Esad Türkel

Market raflarında artık sadece ürün yok — aynı zamanda veri, reklam ve medya da var. Amazon'dan Walmart'a, Roundel'den Türkiye'nin ilk retail media ağı olan Mimeda'ya uzanan bu dönüşümde perakende devleri birer medya platformuna evrilirken markalar için oyunun kuralları yeniden yazılıyor. Bu konuşmada; retail medyanın küresel yükselişi, dijital ve fiziksel raf savaşları ile Türkiye'nin bu dönüşümdeki yeri ele alınacak. Tüketicinin satın alma kararı verdiği tam o anda görünür olmanın yolları tartışılacak.

Esad Türkel, WPP Media Turkey'de Senior Executive E-Commerce olarak e-ticaret ve retail media stratejileri geliştiriyor. Kariyeri boyunca Türkiye'nin önde gelen FMCG, tekstil ve tüketim marklarına Amazon, Trendyol, Hepsiburada ve Walmart gibi platformlarda büyüme stratejileri kurdu. Amazon DSP, Trendyol Ads ve programatik reklamcılık alanlarında uzmanlaşan Türkel, retail medyanın Türkiye'deki gelişimini yakından takip ediyor. Marmara Üniversitesi Pazarlama yüksek lisansı mezunu olan Türkel, "Alışveriş Listesinde Ekmek, Süt, Medya… Evet, Medya! başlıklı konuşmasında perakendenin medyaya dönüşümünü ve Türkiye'nin bu yarıştaki yerini masaya yatırıyor.